Influencer-marketing

Influencer-marketing (også influence-marketing frit oversat indflydelsesmarkedsføring eller markedsføring via indflydelse) er en form for marketing i hvilken fokus er placeret på folk med indflydelse i stedet for målmarkedet som et hele på sociale medier. Influencer-marketing identificerer individer, som har indflydelse på potentielle kunder og retter marketing aktiviteter mod disse influenter (samme som influencers og influencere).^{[1][2][3][4][5]} I Danmark tog influencer-marketing fart i 2017.^[6]

Influenters indhold kan fremstå som anbefalinger, som i virkeligheden er reklame, hvor influenter selv spiller rollen som en potentiel køber, eller de kan være tredje parter. Disse tredje parter eksisterer enten i forsyningskæden (detailforhandler, producent, osv.) eller de kan være såkaldte merværdi influenter (såsom journalister, akademikere, industrianalytikere, og professionelle rådgivere).^[7]

1. ^ "10 Reasons Why Influencer Marketing is the Next Big Thing". Hentet 19. juli 2017.
2. ^ 22. dec. 2018, politiken.dk: Influencerne tjener fedt på at være venner med dig: Men kan du stole på en reklamesøjle? Citat: "...De var alle det, man populært kalder influencere. Meningspåvirkere eller levende reklamesøjler, der var blevet inviteret for at skabe en anderledes form for omtale af parkens nye millionsatsning..."
3. ^ 3. juli 2018, dagens-erhvervsnyt.dk: Influenter gør dit produkt relaterbart for din målgruppe Citat: "...Om man bruger det fordanskede ’influenter’ eller det oprindelige engelske ’influencers’, er der tale om det samme. Det kan forklares i grove termer som folk, der har mange følgere på forskellige kanaler, og dermed har mulighed for at påvirke (influere/influence – deraf navnet) mange mennesker..."
4. ^ 2018, ucviden.dk, Danish University Colleges: Marketingordbogen. Begreber og udtryk i online markedsføring. Kristensen, Lars Funck, backup
5. ^ ritzau.com: Influenter er stærke budbringere af budskaber Citat: "...YouTubere og andre digitale influenter bliver i stigende grad brugt i markedsføringen og til at bære budskaber til de ofte mange følgere. Her er, hvad du skal være opmærksom på, hvis din virksomhed eller organisation vil bruge influenter i markedsføringen...Influenterne taler nemlig i øjenhøjde med deres følgere på YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook og blogs...", backup
6. ^ ivaekst.dk: Introduktion til Influence marketing Citat: "...En af de helt store marketing trends her i 2017 er influence marketing...En influencer er en person, der har stor indflydelse på sine følgere på sine sociale medier. Det kan være en blogger, youtuber, snapchatter, instagrammer...En vigtig opgave ligger i at integrere sponsoreret indhold i influencerens daglige content, således at det ikke skiller sig markant ud...", backup
7. ^ Brown, Duncan and Hayes, Nick. Influencer Marketing: Who really influences your customers?, Butterworth-Heinemann, 2008