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Tagline est une expression anglaise utilisée pour désigner un énoncé permanent intégré à la signature d’une annonce publicitaire (bande-annonce, petite annonce…) ou d’un logo. Comme une variante d'une « image de marque », ce slogan d'assise[1] peut être utilisé dans la commercialisation des matériaux et de la publicité.
L'idée derrière le concept est de créer une phrase inoubliable qui résume la tonalité et le principe de l'audio/visuels du produit.
- Claude Cossette, Jacques Cossette, La Publicité de A à Z, Presses de l'Université Laval, , p. 250.