Patrocini esportiu

Aquest article o secció no cita les fonts o necessita més referències per a la seva verificabilitat.

El patrocini esportiu és una estratègia de comunicació integrada al màrqueting. Té la finalitat de buscar un benefici mutu entre patrocinador i patrocinat, és una acció win-win. Aquest benefici sol ser econòmic, però també pot ser de imatge de marca, tot i que els dos factors van estretament lligats en els plans i accions de patrocini. Aquests beneficis poden ser directes o indirectes, a curt o a llarg termini; depenent del model de patrocini.

Cal distingir-ho del mecenatge, ja que el mecenatge no té ànim de lucre i el patrocini sí.