Unter Site Branding versteht man die Gestaltung[1] oder das Verändern des Erscheinungsbildes einer Website dahingehend, dass diese eindeutig einem Produkt oder einer Firma zugeordnet werden kann.[2][3]
Der User soll somit automatisch und unausweichlich an diese erinnert werden. Im Offlinebereich entspricht dieses dem Konzept des Corporate Design, solange es sich bei der gestalteten Seite um die der eigenen Unternehmung handelt.[4] Eine Besonderheit des Site Brandings ist, dass es möglich ist eine fremde Website für diese Form der Internetwerbung zu nutzen.[4] Analog der Bannerwerbung können fremde Websites ihre Flächen auch für Site Branding zur Verfügung stellen.
- ↑ Frank Heinrich: Markenpositionierung s-mittweida.de, Seite 91
- ↑ Michael Rohrlich: Vorsicht Suchmaschine: Rechtliche Tipps für Google und Co. Seite 27, ISBN 978-3-86802-331-2
- ↑ David Rosenthal: Regulierung Alkoholwerbung und -handel im Internet Seite 15 Punkt 27
- ↑ a b Johannes Posch: Werbeformen im World Wide Web Seite 57, Kapitel 4.7.3. Site Branding