Werbekampagne

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Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich begrenzte Marketingaktionen von Unternehmen und Organisationen, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Dabei kann eine Werbekampagne verschiedene Ziele verfolgen. Klassische Ziele sind, den Unternehmensumsatz bzw. -gewinn zu steigern und das Unternehmensimage sowie die eigene Marktposition zu verbessern. Zudem eignen sich Werbekampagnen, die im besten Fall auch auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, sehr gut, um zur Markteinführung eines neuen Produktes oder einer neuen Dienstleistung für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen. Auch in der Mitarbeitergewinnung (Recruiting) spielen Werbekampagnen zunehmend eine Rolle.

Einer Werbekampagne liegt stets eine Strategie- und Konzeptionsphase (Werbeplanung) zugrunde, bei der die folgenden Rahmenbedingungen festgelegt werden:

• Werbeziel
• Werbestrategie
• Werbebotschaft
• Budget
• Maßnahmen und Medien
• Zeitraum

Die Planung und Realisation kann einer Werbeagentur überlassen werden, bei großen Unternehmen wird damit die hauseigene Werbe- bzw. Marketingabteilung betraut. Bei der Umsetzung einer Werbekampagne werden meist eine Reihe von externen Dienstleistern eingeschaltet. Diese können vom Drucker über den Webdesigner bis zum Tonstudio reichen. Welche Dienstleister nötig sind, ist abhängig von der Wahl der Medien.

Bei der Umsetzung von Werbekampagnen bedient man sich unterschiedlicher Wege und Medien:

• Werbeanzeigen in Printmedien
• Rundfunk- und Fernsehspots
• Prospekte / Flyer / Handzettel
• Außenwerbung (Großfläche / City-Light-Poster / Litfaßsäule / Riesenposter)
• PR / redaktionelle PR / bezahlte PR
• Kinowerbung
• Events / Promotion / Veranstaltungen / Testimonials
• Abfangwerbung
• Werbeartikel
• Internetwerbung (Webauftritte / Bannerwerbung)
• Direct-Mailing-Maßnahmen
• Telefonmarketing
• SMS / E-Mail

usw.

Je nach Zielgruppe und Ausrichtung der Werbekampagne bedient man sich einzelner Medien oder eines sogenannten Media-Mixes, bestehend aus mehreren Medien. Welche Medien konkret zum Einsatz kommen, ist abhängig von der / den Zielgruppe(n). So ergibt es wenig Sinn, per Telefonmarketing Tütensuppen zu verkaufen oder Druckereimaschinen per Großfläche.