Xiaohongshu

Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd
Rechtsform	Privatunternehmen
Gründung	2013
Sitz	Huangpu, Shanghai, China Volksrepublik VR China
Umsatz	3,7 Milliarden US-Dollar (2022)
Branche	Internet, Soziale Medien, Onlinehandel
Website	www.xiaohongshu.com

Xiaohongshu (Chinesisch: 小红书; Pinyin: xiǎohóngshū; wörtlich: "Kleines rotes Buch") ist eine chinesische Onlineplattform, die von dem Unternehmen Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd betrieben wird. Die Plattform kombiniert Funktionen eines sozialen Netzwerks mit denen von E-Commerce (Social Commerce). So können Nutzer Bilder, Videos posten und über Vlogging- oder Bloggingfunktionen aus ihrem Leben berichten. Sie wird vor allem für die Themen Lifestyle und Reisen genutzt. Die Plattform umfasst auch eine In-App-Einkaufsschnittstelle, über die Nutzer Produkte durchsuchen, kaufen und bewerten können. Xiaohongshu wurde häufig mit der Plattform Instagram verglichen, welche in der Volksrepublik China gesperrt ist.^[1]

Im Jahr 2023 hatte das soziale Netzwerk knapp 300 Millionen aktive Nutzer.^[2] Knapp 70 % der Plattformnutzer waren Berichten zufolge nach 1990 geboren, und fast 70 % von ihnen waren weiblich.^[3] Im Vergleich zu Douyin (der chinesischen Version von TikTok) wird sie vor allem von wohlhabenderen städtischen Gesellschaftsschichten genutzt.^[2] Obwohl der Name der Plattform als Anspielung auf Maos Kleines Rotes Büchlein verstanden werden kann, ist sie zu einem Symbol für den Konsumismus der jungen chinesischen Mittelschicht und Influencer-Marketing aufgestiegen. Sie spielt auch eine große Rolle hinsichtlich Absatz und Marketing für internationale Unternehmen.^[2]

1. ↑ China’s answer to Instagram is sorry for over-filtered images. In: South China Morning Post. 18. Oktober 2021, abgerufen am 17. Juni 2024 (englisch). 
2. ↑ ^{a b c} Die neue rote Bibel – So erobert die Lifestyle-App Xiaohongshu China. In: Handelsblatt. Abgerufen am 17. Juni 2024. 
3. ↑ The Future of Shopping Is Already Happening in China. Abgerufen am 17. Juni 2024.