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Ne doit pas être confondu avec marque franche.
Une marque blanche est un service ou un produit conçu par une entreprise (le producteur), que d'autres entreprises (les « distributeurs ») reprennent à leur compte et commercialisent sous leur propre marque.
Il s'agit donc d'un mécanisme commercial de mise à disposition d'outils ou de produits, sans citer la marque ni l'origine de l'information transmise[1]. L'entreprise qui fournit un produit en marque blanche à une autre société est souvent appelée Original Design Manufacturer. On peut parler de marque grise ou de marque franche lorsque les produits ou services vendus révèlent leur véritable origine au consommateur.
- François Scheid, Renaud Vaillant, Grégoire de Montaigu, Le marketing digital: Développer sa stratégie à l'ère numérique, Éditions Eyrolles, 2012