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Nel web, un banner (web banner o banner ad, dall'inglese "banner" che letteralmente significa bandiera, vessillo o striscione) è una forma di pubblicità che consiste in una immagine a striscia, spesso posta all'inizio di una pagina web di un rispettivo sito web[1]. I banner web funzionano allo stesso modo degli annunci pubblicitari tradizionali: notificano ai consumatori il prodotto o servizio e presentano i motivi per cui il consumatore dovrebbe scegliere il prodotto in questione, un fatto documentato per la prima volta su HotWired nel 1996 dai ricercatori Rex Briggs e Nigel Hollis[2]. I banner web si differenziano per il fatto che i risultati delle campagne pubblicitarie possono essere monitorati in tempo reale e possono essere mirati agli interessi dello spettatore[3].
- ^ Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Advertising on the Web: Is there Response Before Clickthrough? Journal of Advertising Research, March–April 1997, pg 33-45
- ^ 1994: First banner ad appears on hotwired.com, su The Drum. URL consultato il 13 settembre 2021.
- ^ Lina Khattab e Abeer A. Mahrous, Revisiting online banner advertising recall: An experimental study of the factors affecting banner recall in an Arab context, in Journal of Arab & Muslim Media Research, vol. 9, n. 2, 1º novembre 2016, pp. 237–249, DOI:10.1386/jammr.9.2.237_1. URL consultato il 1º settembre 2021.