Boutique

Boutique è un tipo di attività commerciale, principalmente destinata alla vendita dell'abbigliamento.

Il termine boutique è un sostantivo, che in lingua francese significa bottega. Nel tempo è diventato sinonimo di negozio dove si vendono abiti di lusso o comunque costosi.

Il fenomeno che prima era concentrato in poche città e in zone particolari (a Roma in via Condotti, a Milano in via della Spiga, a Parigi in Fauburg Saint Honorè) si è progressivamente diffuso anche negli altri paesi e continenti. Oggi nelle boutique vengono proposti abiti firmati dagli stilisti italiani ed esteri. Su internet esistono inoltre le "boutique virtuali"^[1]. Alcune boutique si stanno dotando di camerini virtuali dove i clienti possono provare anche i capi che per taglia, colore ecc non sono fisicamente disponibili in negozio. Il suo uso permette di diminuire l'invenduto e di accontentare le clienti con un assortimento più vasto di vestiti o di accessori ^[2]. La formula permette di utilizzare anche strumenti virtuali utilizzabili anche nell'e-commerce ^[3]

La tendenza del commercio e l'affermarsi del prêt-à-porter di un numero ristretto di grandi produttori ha portato all'affermazione delle boutique monomarca dove è presente la produzione di una sola casa di moda. Persino la grande distribuzione ne ha ricalcato la formula e per la clientela del settore più alto destina settori appartati che simulano vere e proprie boutique monomarca.