Jean-Marie Floch (Montgeron, 9 novembre 1947 – Parigi, 10 aprile 2001[1]) è stato un semiologo e pubblicitario professionista francese, ha fuso le due discipline dando vita per primo a un'analisi semiotico-testuale della comunicazione pubblicitaria.
In particolare, Floch ha descritto il comportamento dei consumatori applicando il tradizionale quadrato semiotico. Secondo questo schema, i consumatori ricadono necessariamente in una o più delle valorizzazioni comportamentali espresse dal quadrato: pratica, ludico-estetica, utopica o critica. A queste corrispondono quattro modi di fare pubblicità da parte delle imprese: