Back سهم العلامة التجارية Arabic Brand equity Danish Markenwert German Brand equity English Valor de marca Spanish ارزش برند Persian ब्रांड इक्विटी Hindi Ekuitas merek ID ブランド・エクイティ Japanese 브랜드 에쿼티 Korean
Il patrimonio di marca o valore del marchio (conosciuto anche con il termine inglese brand equity), è una risorsa immateriale d'impresa che si fonda sulla conoscenza di una marca da parte di un determinato mercato.[1]
Esso può essere definito come lo stato, in un dato momento, della relazione instaurata tra una determinata offerta e una domanda. Esprime il valore della marca in condizioni di funzionamento sintetizzando la forza di una marca sul mercato di riferimento.
Le determinanti della brand equity sono molteplici ma possono essere riassunte in
- valori di marca
- tratti distintivi
- riconoscibilità
- personalità di marca
- coerenza delle manifestazioni
- fedeltà alla marca
- conoscenza di marca
- qualità percepita
- associazioni di marca
- altre tipicità.
- ^ Schivinski, Bruno, Dabrowski, Dariusz. The consumer-based brand equity inventory: scale construct and validation. Working Paper Series A, Gdansk University of Technology, Faculty of Management and Economics, 2014, 4, 22, 2–24. http://www.zie.pg.gda.pl/c/document_library/get_file?uuid=3bea52ab-60a9-465b-bb3d-751dfe06dbe1&groupId=10236 Archiviato il 31 maggio 2014 in Internet Archive.