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La locuzione inglese time to market (o TTM) indica il periodo di tempo che intercorre tra l'ideazione di un prodotto e la sua effettiva commercializzazione.
Il time to market comprende le fasi di studi di mercato, gli studi di fattibilità, la ingegnerizzazione, la creazione di un prototipo, la produzione in larga scala, l'immissione sul mercato.
Nel campo delle nuove tecnologie è di fondamentale importanza abbassare il time to market per imporsi sul mercato prima dei concorrenti.