Onder zelfpromotie wordt op Wikipedia verstaan: het schrijven over zichzelf of onderwerpen waar men nauw bij betrokken is. Dit kan bijvoorbeeld een eigen bedrijf zijn of familieleden. Het is voor directbetrokkenen vrijwel onmogelijk om het neutrale uitgangspunt van Wikipedia te respecteren. Zelfpromotie wordt daarom door veel andere gebruikers beschouwd als onwenselijk.
Zelfpromotie kan expliciete vormen aannemen, bijvoorbeeld wanneer iemand in een artikel eigen prestaties nadrukkelijk onder de aandacht brengt. In veel gevallen vindt zelfpromotie echter op subtielere wijze plaats.
In de ogen van sommige mensen kan er status ontleend worden aan de vermelding van je naam in een Wikipedia-artikel. Het komt daarom voor dat mensen zich op allerlei manieren inspannen om hun naam in een Wikipedia-artikel vermeld te krijgen, soms op schijnbaar neutrale wijze.