Zasada jednego procenta – hipoteza bądź przekonanie, że w społeczności internetowej tylko 1% osób aktywnie tworzy nową zawartość, podczas gdy reszta (99%) tylko ją przegląda. Przekonanie to zostało spopularyzowane przez Bena McConnella oraz Jackie Hubę[1]. Inny wariant tej teorii zakłada również proporcję 1-9-90[2], lub 1-10-89[3] (twórcy-komentujący-odwiedzający). Słowa takie jak lurk (obserwować) oraz lurker (obserwujący) powstały, żeby opisywać osoby, które wyłącznie odwiedzają poszczególne forum czy medium społecznościowe bez dokonywania interakcji ze społecznością[4].